通販大手のベルーナ（上尾市）は3日、久喜市のアリオ鷲宮内に大人の女性向けブランド「BELLUNA（ベルーナ）」の実店舗をオープンした。県内7店舗目。

　通販カタログやオンラインストアで販売している衣料品や服飾雑貨に加え、店舗限定商品も4割ほど取り扱う。幅広い年齢層が利用する大型商業施設内に実店舗を開くことで「ベルーナ」ブランドの訴求拡大と新規顧客の獲得を目指す。

　店舗ではカタログのビジュアルを最大限に活用し、商品POPやポスターなどを通じてスタイリング提案。鮮度の高い新商品を毎週投入し、週単位でレイアウト変更。顧客の動線に合わせてラックごとにマネキンを配置する。コーディネートの組み合わせや色味、サイズ感をイメージしやすく工夫する。