体験型ストア運営のベータ・ジャパン（東京都）は4月27日、イオンレイクタウンkaze（越谷市）に県内初出店となる「b8ta」（ベータ）を開設した。大手メーカーからスタートアップ企業まで計46社が出品。各種家電やレシピと食材がセットのミールキット、家具までがそろう。県内企業も地酒やキャリーケースなどを出品している。

　ベータ社は最新商品の展示と、それを試せる空間を提供する米国シリコンバレー発祥の企業。国内では都内に3店舗を構える。一般的な小売店では扱いが少ない最先端の製品が並ぶ。店舗スタッフが必要があればどの製品でも詳細に説明。その場で購入できる製品もある。

　越谷の新拠点では、フード、生活家電、調理家電、美容など六つのカテゴリーに分類。約178平方メートルの店舗スペースに各製品を陳列。まずはアサヒビール、リンナイ、リクシルなど国内主要メーカーの製品から、エフエルジャパンから国内初出品となる「ジョーダン歯ブラシ」や、ニンのマッサージチェア「D―CORE　CIRRUS」などが扱われる。

　ベータの取り組みを評価するりそなグループも新店運営に連携し、県内に本社がある3社が出品する。ティーアンドエス（越谷市）がペットキャリー、矢尾百貨店（秩父市）が特別純米酒アルミ缶、サン印向山食品工業（川口市）が生冷凍の「go飯バーグ」をアピールする。