吉見町などが出資して道の駅を運営している有限会社が社名を変更し、「いちごの里よしみ観光協会」として始動する。道の駅を起点に町全体の観光振興に取り組むのが目的で、15日にはイチゴのイベントと合わせ、始動記念式典が行われる。