長らく親しまれた社名を大胆に変える老舗企業が増えている。持ち株会社化などで旧社名をほぼ残したり、知名度の高い自社ブランドに社名を寄せたりする例は多いが、最近は消費者になじみのない新社名が目立つ。「強い事業を世間に訴える」（大手証券アナリスト）ほか、水産大手「Ｕｍｉｏｓ（ウミオス）」のように挑戦への思いや企業理念を造語に込める“攻め”の姿勢もある。