銭湯でぐいっと飲む瓶入り牛乳。瓶は回収され、洗浄して新たな飲料の容器に再利用される。資源が循環する昔ながらの文化を守り広めようと、日本ガラスびん協会（東京）が、リターナブル瓶入り飲料を飲むとオリジナル短編集がもらえる企画「つづくにつづけ」を開催している。