６月１０日の「時の記念日」を前に、シチズン時計（東京）が２０代以上の働く男女４００人に、どれくらいの時間で動画広告を「長い」と感じるか尋ねたところ、「３０秒」との回答が全体の３９・５％で最多だったことが分かった。それより短い秒数を答えた人も含めると８割超に達し、担当者はショート動画の広がりで「タイパ（時間対効果）重視の傾向が広告視聴にも表れたのではないか」と分析している。