ハンバーガーチェーンの拡大競争が再び過熱してきた。ゼンショーホールディングス（ＨＤ）は「ロッテリア」の全店舗を新ブランドの「ゼッテリア」へと刷新し、商品開発力も強化。店舗数で業界４位からの浮上を狙う。バーガーキングも大手外資の下で成長加速を図る。堅調な市場拡大が続く中、各社は業界王者のマクドナルドに挑む。