来春の新小学1年生向けランドセルの商戦がピークを迎えている。近年、色やデザイン、機能の多様化に伴い、従来の現物販売から予約販売へと消費者の購買行動が変化。5～6月にかけてランドセル市場全体の約3割が売れているという。総合スーパー「イオン」などを展開するイオンリテール（千葉市）は、全国約400店舗でランドセルの予約販売会を順次開催。店頭で大々的にキャンペーンを打ち出している。