関西の百貨店各社がお歳暮商戦で、若者の取り込みに力を入れている。儀礼的な贈答品にとらわれない「冬の贈り物」として打ち出し、数千円台の低価格帯の商品を用意。家族への気軽なプレゼントや手土産、自分へのご褒美用など幅広い商品をそろえ、受付期間を年明けまで設ける百貨店もある。