京都市は１２日、来年２月１５日実施予定の京都マラソンの冠スポンサーに、任天堂（京都市）が決まったと発表した。大会名に企業名を入れることができる。今後、任天堂と協議し、大会の新たな愛称を決める予定。海外でも知られる任天堂の知名度を生かし、参加ランナーの応募増加などで市の活性化につなげたいとしている。